水是每家每户生活都不可或缺的一个因素。随着人们生活水平的提高，对健康的重视程度的提高，饮用水也被给予了越来越多的关注。喝健康的水，成了人们积极追求的一种生活态度。目前，我国有3.5亿人饮用水不安全。饮用水存在的大量问题，催生了水家电市场。水家电，概括讲就是家用的水处理设备，目前主要包括 饮水机 、直饮机和 净水器 等产品。水家电行业最早起步的是饮水机，大约在90年代初开始出现在国内市场，一般与饮水桶或净水器搭配使用。目前，饮水机已经成为城市消费者不可或缺的产品。但是，，随着城市化的发展和消费者日益增长的消费需求，以及饮水机存在二次污染等问题，直饮机和净水器市场也逐步升温。
产品分析：
(1)饮水机
市场上现存的发展时间最长，占有率最高，消费者最易接受的水家电产品，目前用户多达四千万以上，而且近五年持续较高增长速度。其直接对桶装纯水机进行加热或制冷，结构简单方便。
随着饮水机的不断普及，其缺点和弊端不断显现，主要是 桶装水 带来的问题。市场上桶装水杂牌子众多，卫生不合格，配送不及时和不安全;另外，饮水机不及时清理将带来二次污染等问题。这些最直接的因素都会影响消费者的购买情况。有专家预测，饮水机的高峰期还有4-5年的时间。
上述情况得到厂商的重视，纷纷对产品进行改良，加入了很多功能和理念，如“再净化”、“正负离子群杀菌消毒”等概念。这些对产品质量和品质的提升起到推波助澜的作用。
(1)净水器
在家电卖场的水家电专柜，饮水机上面会常伴有一个净化装置，这种净水桶便属于净水器的一种。另外，净水器产品还包括直接接在自来水管的过滤装置。
目前，净水器是除饮水机外，大众比较认可的产品，终端卖场也经常可以看到。其在净水的同时不产生废水,利用 滤芯 过滤水中胶体、铁锈等各种杂质,但是过滤精度不高，无法去除水中小孔径的细菌、 病毒 及硬度离子，一般不可以作为直接饮用水源，最好烧开后再饮用。优点是有效的保留矿物质，但保留矿物质同时，一些细小的细菌也保存了。
不过，“百分之百纯净的水对身体无益，无法满足人体所需要的营养”这个观点被部分人所接受，其保存矿物质的功能是宣传和推广的最好工具。
质疑：
(1)净水器很大程度上被看作是饮水机和纯水机之间的过渡产品，由于不能对自来水进行完全的过滤，一些消费者对其功能和水质还是抱有很大的怀疑。
(2)纯水机产品面临的最大阻力因素是人们的观念问题，很多消费者根本就不知道有这种产品，即使知道的也觉得它并没有什么必要。这和当年饮水机刚进入市场时有雷同之处。但值得一提的是，很多消费者在了解纯水机产品后，几乎都认识到它的益处，采取了购买行为，这也是业内一些人士对纯水机产品的发展前景持乐观态度的主要原因。
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